En quoi la mise à jour de janvier 2025 a-t-elle changé la donne pour le SEO ?

La mise à jour de l’algorithme Google de janvier 2025 a renforcé l’importance du contenu à forte valeur ajoutée et de l’expérience utilisateur, tout en exigeant une transparence accrue concernant l’expertise des auteurs et l’éventuel recours à l’IA.

Les sites souhaitant améliorer leur classement doivent donc respecter scrupuleusement les principes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), optimiser leurs performances techniques (Core Web Vitals, accessibilité, balisage) et s’adapter aux nouveaux critères de pertinence basés sur l’intention de recherche et la sémantique.

Depuis le début de l’année 2025, Google a déployé un core update majeur, entraînant d’importants bouleversements dans les classements des moteurs de recherche.

Des analyses publiées par Search Engine Journal et corroborées par des données de Lumar (ex-Deepcrawl) montrent une volatilité record dans les SERP (Search Engine Results Pages). Plusieurs facteurs expliquent ces changements :

1. Renforcement de l’approche E-E-A-T
   
   
   • Google scrute de plus en plus la fiabilité des sources et la véritable expérience de l’auteur (Expérience dans le E-E-A-T).
   • Les sites de santé, de finance et d’information sensible (Your Money or Your Life – YMYL) ont subi les fluctuations les plus fortes lorsqu’ils ne justifiaient pas d’une expertise avérée.
     
     
2. Nouvelle importance donnée à l’INP (Interaction to Next Paint)
   
   
   • Dans la continuité de LCP (Largest Contentful Paint) et CLS (Cumulative Layout Shift), INP devient un indicateur clé de la performance perçue par l’utilisateur.
   • Les pages trop lourdes en JavaScript ou mal optimisées pour le mobile peuvent voir leurs rankings chuter.
     
     
3. Contrôle strict des contenus générés par l’IA
   
   
   • Plusieurs sources, dont les rapports de Google Search Central, indiquent un durcissement des pénalités contre les contenus générés exclusivement par des modèles d’IA sans validation humaine.
     
   • L’utilisation stratégique et transparente de l’IA reste possible, mais Google insiste sur la contribution d’experts, la vérification des faits et l’authenticité globale du contenu.
     

Pourquoi les principes E-E-A-T sont-ils cruciaux post-2025 ?

Expérience et Expertise : ce que Google valorise réellement

Les nouvelles directives de Google mettent l’accent sur la première lettre du sigle E-E-A-T, à savoir l’« Expérience ». Cela inclut :

• Des témoignages ou retours concrets sur l’usage d’un produit.
• Des anecdotes ou études de cas basées sur des situations réelles.
• Une implication personnelle de l’auteur démontrant qu’il a déjà vécu ou testé ce dont il parle.
  
  

Exemple : Un site médical abordant le diabète pourra s’appuyer sur des vidéos de patients témoignant de leur suivi quotidien, ou sur des contenus rédigés et signés par un endocrinologue. Des recherches du Journal of Medical Internet Research soulignent que l’information validée par des spécialistes crédibles augmente de 35 % le sentiment de confiance chez les lecteurs.

Autorité et Fiabilité : miser sur la transparence

• Authoritativeness (Autorité) : Il est recommandé de présenter l’expertise des contributeurs via des liens vers leurs profils professionnels (LinkedIn, ResearchGate) ou leurs publications académiques.
  
  
• Trustworthiness (Fiabilité) : Les études de Moz indiquent que la présence de sources fiables (articles scientifiques, publications officielles) et le respect des règles de divulgation (par exemple, si le contenu a été co-rédigé avec un outil d’IA) contribuent fortement à un meilleur classement.
  

Comment repenser sa stratégie de contenu pour se conformer à ces nouvelles exigences ?

Effectuer un audit approfondi des pages existantes

• Identifier les pages en forte baisse de trafic : Analyser via Google Search Console (GSC) l’évolution du positionnement depuis janvier 2025.
  
• Mesurer la qualité de contenu : Utiliser des outils comme Clearscope ou SurferSEO pour évaluer la pertinence sémantique et le score de « Contextual Depth ».
  
• Détecter les signaux d’automatisation excessive : Recourir à Originality.ai pour trouver les paragraphes potentiellement générés à 100 % par IA.

Renforcer l’angle « Expérience » et l’expertise sectorielle

• Témoignages d’utilisateurs : Un e-commerce spécialisé dans le matériel de randonnée peut intégrer des vidéos ou mini-articles de clients relatant leurs aventures en montagne.
• Contenus signés par un expert : Sur un blog technique, proposer des articles validés par un ingénieur ou un chercheur du domaine (mention du titre, du cursus, du laboratoire).
• Données originales : Partager des infographies, des résultats d’enquêtes internes ou des études exclusives. Selon une étude de Backlinko, les articles contenant des données originales ont 52 % plus de chance d’obtenir des backlinks de qualité.

Mettre à jour et consolider les « articles piliers »

• Élargir le champ sémantique : Sur un sujet-clé, proposer des sections couvrant des questions fréquemment posées, des exemples pratiques, et des références légitimes.
• Utiliser des liens internes cohérents : Relier intelligemment les contenus entre eux pour renforcer la logique de navigation et prolonger le temps passé sur le site.

Quels ajustements techniques sont indispensables pour “briller” après janvier 2025 ?

Optimiser les Core Web Vitals et l’INP

Les mesures LCP, CLS et FID (First Input Delay) restent centrales, mais la Google Search Central a introduit l’INP (Interaction to Next Paint) comme nouveau critère prioritaire. Il s’agit du temps nécessaire pour que le site réponde réellement à l’action de l’utilisateur (clic, scroll, etc.).

• Déferrement du JavaScript non critique : Éviter la surcharge du thread principal.
• Compression systématique (GZIP, Brotli) des ressources CSS/JS.
• Préchargement des polices : Faire appel à preload pour réduire le délai d’affichage du texte.

Dans un test mené par Lumar.io, un site e-commerce a vu son INP passer de 380 ms à 95 ms, aboutissant à un gain de 22 % en taux de conversion sur mobile.

Améliorer l’accessibilité et le mobile-first

• Responsive design : 78 % des recherches mondiales se font sur mobile, selon les dernières estimations de 2025.
  
  
• Alt-text et navigation clavier : Les sites de santé ou d’éducation qui ne respectent pas les normes d’accessibilité WCAG 2.1 constatent jusqu’à 20 % de perte de classement dans certaines niches critiques.
  
  
• Balises structurées : Les schémas FAQPage, HowTo et Product ont été mis à jour, en particulier pour ceux qui concernent des certifications ou des labels écologiques.

Exemple de balisage JSON-LD adapté

jsonCopierModifier{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "T-Shirt coton bio",
  "certification": {
    "@type": "Certification",
    "name": "Global Organic Textile Standard",
    "url": "https://example.com/gots-certificate"
  }
}

Un acteur du textile a rapporté une hausse de 35 % de son CTR sur les SERP après avoir correctement implémenté ce schéma pour ses produits issus du commerce équitable.

Quel rôle pour l’IA dans une stratégie SEO post-2025 ?

Éviter les pénalités liées au contenu intégralement automatisé

D’après un rapport interne de Google publié en février 2025, les sites affichant un pourcentage élevé de contenus entièrement créés par l’IA (sans relecture humaine) subissent des déclassements significatifs. Cela ne veut toutefois pas dire qu’il faut bannir l’IA, mais plutôt l’utiliser avec discernement.

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Cas d’usage recommandés :

• Analyse de données : Extraire des insights à partir de Google Analytics 4 ou de Search Console (tendances, pics de trafic, etc.).
• Idéation sémantique : Générer des titres alternatifs et des balises méta pour A/B testing.
• Traduction de base : Faciliter la localisation de contenus, puis faire relire par un locuteur natif pour éviter les maladresses.

Garantir une supervision humaine de l’IA

• Relecture par un expert : Les contenus longs ou complexes doivent être validés par une personne compétente dans le domaine (médecin, ingénieur, avocat, etc.).
• Mentionner l’utilisation de l’IA : Conformément aux guidelines E-E-A-T, il est conseillé d’indiquer que le texte a été assisté par un outil d’IA, en soulignant la part d’expertise humaine.
• Vérifier la factualité : Les modèles de langage peuvent inventer (halluciner) des données. Il est impératif de citer des sources fiables (publiques, scientifiques, académiques) et de corriger les approximations.

Quelles étapes concrètes pour regagner ou améliorer son classement ?

1. Diagnostiquer les pertes de trafic

• Google Search Console : Filtrer par dates pré- et post-janvier 2025 pour identifier les pages les plus touchées.
• Semrush ou Ahrefs : Mesurer la volatilité des mots-clés et suivre l’évolution de la concurrence.
• Audit technique : Vérifier rapidement s’il existe des erreurs 404, des problèmes de redirection (chaînes, boucles) ou des conflits dans les balises meta.
  
  

2. Prioriser les contenus à haute valeur

• Pages principales (Money Pages) : Pour un site e-commerce, il s’agit des catégories et des produits phares.
• Contenus experts (YMYL) : Tout ce qui touche à la finance, la santé ou la sécurité doit être examiné avec une attention particulière.
• Articles de blog à fort potentiel : Ceux qui reçoivent déjà un trafic régulier, mais ont perdu des positions clés.
  
  

3. Rehausser le niveau E-E-A-T

• Ajout d’auteurs reconnus : Créer ou mettre à jour la section « À propos de l’auteur » avec diplômes, liens LinkedIn, publications tierces.
• Réaliser des interviews : Publier des discussions avec des professionnels du secteur.
• Inclure des références académiques : Les liens vers des revues à comité de lecture (IEEE, Nature, etc.) et vers des sites gouvernementaux (.gov) renforcent la crédibilité.
  
  

4. Optimiser l’expérience utilisateur

• Mobile-first : Vérifier régulièrement l’affichage sur smartphone et tablette.
• Navigation simplifiée : Réduire le nombre de clics pour atteindre l’information recherchée.
• Temps de chargement : Intégrer le lazy loading pour les médias, optimiser le cache navigateur et minifier les ressources CSS/JS.

5. Suivre et ajuster en continu

• Monitoring via Lumar et DeepCrawl : Détection en temps réel de nouvelles erreurs ou d’éventuels signaux de spam.
• Score E-E-A-T : Mettre à jour périodiquement la présentation des auteurs, ajouter des preuves d’expérience (photos, vidéos, captures d’écran).
• Rapports GA4 : Scruter le comportement des utilisateurs (taux de rebond, temps passé par page, pages de sortie) pour ajuster la structure et le contenu.
  

Comment anticiper les futures évolutions de Google ?

Miser sur la recherche vocale et la multimodalité

Plus de 55 % des recherches sont désormais vocales selon Statista, ce qui exige une approche spécifique :

• Balises FAQ : Les réponses concises, structurées en Q/R, sont plus susceptibles d’apparaître en featured snippet ou de déclencher la réponse vocale de Google Assistant.
• Vidéo et audio : Les podcasts et les chaînes YouTube liées à vos pages assurent une visibilité accrue. L’algorithme de Google valorise la cohérence multimédia et la disponibilité des contenus sous plusieurs formats.

Surveiller la montée de la réalité augmentée (AR) et virtuelle (VR)

• Évolutions de balises spécifiques : Google expérimente le balisage VirtualTour ou 3DObject pour indexer les expériences immersives.
• Nouveaux usages : Les secteurs immobilier, tourisme et retail sont particulièrement concernés. Être précurseur dans ce domaine peut conférer un avantage concurrentiel.

Prédire les mises à jour grâce à l’IA

• Modèles prédictifs : Des outils basés sur le machine learning (par exemple chez STAT) croisent l’historique de 15 ans de mises à jour pour anticiper la prochaine orientation de Google.
• Analyse concurrentielle en continu : Suivre l’adoption de nouvelles structures ou l’évolution des stratégies d’IA chez les concurrents.
  

Nos conseils d’agence :

• Renforcer l’Expérience et l’Expertise : Valorisez la signature d’auteurs compétents, étayez vos contenus de données concrètes et d’exemples réels.
  
  
• Élever le niveau technique : Surveillez les Core Web Vitals (dont l’INP) et l’accessibilité. Optez pour un site rapide, réactif et mobile-friendly.
  
  
• Utiliser l’IA avec transparence : Autorisez-vous l’IA pour analyser, structurer et donner des pistes, mais assurez-vous d’une relecture et d’une validation humaine approfondies.
  
  
• Mettre en place un suivi continu : Audits techniques réguliers, contrôle de la qualité éditoriale, adaptation aux nouvelles tendances (voix, vidéo, AR/VR).
  
  
• Anticiper l’avenir : Les prochaines mises à jour Google seront certainement encore plus exigeantes. Investir dans la R&D (analyse prédictive, expériences immersives) peut faire la différence.

Note : Cet article a été rédigé par Olivier Robé à partir d’une veille réalisée via des outils d’IA.