Optimisation SEO sur Baidu : Stratégies et Mythes en 2024
Baidu se distingue comme le moteur de recherche dominant en Chine. En novembre 2023, la part de marché de Baidu dans le marché des moteurs de recherche en Chine était de 68,65% sur toutes les plateformes (appareils mobiles et ordinateurs).
Comprendre et naviguer dans les critères de référencement sur Baidu est essentiel pour les entreprises cherchant à percer ou à renforcer leur présence sur le marché chinois.
En 2024, des stratégies SEO clés émergent, accompagnées de la déconstruction de mythes courants, permettant une approche plus précise et efficace du SEO sur Baidu.
L’Importance Croissante des Services Baidu
Une étude récente a révélé une augmentation significative de la présence des services Baidu dans les pages de résultats de recherche (SERP).
En 2023, ces services, incluant Baidu Maps et Baidu Baike, représentaient 34.9% des 10 premiers résultats, contre 24.7% en 2020.
Cette prédominance montre une stratégie délibérée de Baidu pour retenir les utilisateurs au sein de son écosystème, offrant une opportunité pour les SEO de tirer parti de ces domaines d’autorité pour accroître leur visibilité.
L’Évolution des Noms de Domaine et des URL
Contrairement aux attentes, les domaines .com demeurent prédominants sur Baidu, bien que les domaines .cn aient connu une augmentation notable, passant de 3.8% en 2020 à 14.06% en 2023. Cela indique une importance croissante des noms de domaines chinois en tant que facteur de classement potentiel pour 2024.
Concernant les URL, celles contenant des caractères chinois restent rares et n’offrent aucun avantage significatif en termes de référencement.
La Préférence Linguistique de Baidu
Baidu continue d’indexer le contenu mondial, mais montre une préférence pour le chinois simplifié.
Il est important de noter que le temps de chargement est plus lent pour les sites hébergés en dehors de la Chine, en raison d’une analyse scrupuleuse du contenu pour protéger la population chinoise. Rappelons que la mise en place d’un CDN reste un “plus” pour le SEO international, hors zone géographiques très spécifiques comme la Chine.
Cette préférence linguistique et l’exigence de rapidité de chargement suggèrent une approche ciblée sur le contenu en chinois simplifié et un hébergement local pour une performance optimale sur Baidu.
Bonnes Pratiques On-Page pour le SEO Chinois
La précision dans l’optimisation des balises title et des méta-descriptions est cruciale. Les pages les mieux classées tendent à utiliser des mots-clés exacts dans leurs balises title et méta-descriptions.
En outre, l’utilisation correcte des balises titres H1, H2, et H3 joue un rôle significatif.
La longueur du contenu est également un facteur important pour Baidu, tout comme l’intégration de listes et l’utilisation de balises alt pour les images.
Enfin, l’intégration de réseaux sociaux chinois, plutôt qu’occidentaux, semble jouer un rôle dans le référencement sur Baidu.
Le Rôle des Backlinks
La qualité et la quantité des backlinks influencent grandement le classement sur Baidu. Une corrélation positive a été observée entre le nombre de domaines référents et l’amélioration des classements.
Les sites avec un grand nombre de domaines référents ont tendance à être mieux classés.
Cependant, il est important de trouver un équilibre entre la quantité et la qualité des liens pour optimiser le référencement naturel sur Baidu.
Démystification des Mythes SEO sur Baidu
Plusieurs mythes communs concernant le SEO sur Baidu ont été démentis. Contrairement aux croyances populaires, les domaines .cn ne sont pas une nécessité pour réussir sur Baidu.
De même, une licence ICP n’est pas essentielle pour un bon classement, et les sites web ne doivent pas nécessairement être hébergés en Chine continentale pour se positionner efficacement.
La licence ICP (Internet Content Provider) est une autorisation requise par le gouvernement chinois pour que les sites web soient hébergés sur un serveur en Chine.
Cette licence est essentielle pour les entreprises qui souhaitent opérer un site web en Chine, car elle est nécessaire pour éviter le blocage par le “Grand Firewall” de Chine.
La licence ICP indique que le site web a été officiellement approuvé par les autorités chinoises. Cependant, il est important de noter que, pour le référencement sur Baidu, moins de la moitié des pages les mieux référencées possèdent une licence ICP, ce qui suggère qu’elle n’est pas un facteur critique pour le classement sur Baidu.
En outre, malgré les pratiques antérieures, la balise meta-keywords n’est plus prise en compte dans l’algorithme de Baidu.
Ces clarifications offrent une perspective plus nuancée sur le SEO spécifique à Baidu, permettant aux entreprises de se concentrer sur des stratégies SEO plus efficaces et basées sur des données réelles.
En résumé, le paysage du SEO sur Baidu en 2024 exige une compréhension approfondie des services spécifiques de Baidu, des domaines et des URL, de la préférence linguistique, des pratiques on-page, du rôle des backlinks, et une mise à jour des mythes SEO.