Menu
Blog Web & Mobile

Pourquoi et comment configurer le suivi du trafic issu des IA génératives dans GA4 ?

Pourquoi suivre le trafic issu des IA Génératives ? 

Dans un contexte où les parcours consommateurs se complexifient, l’émergence des IA génératives crée de nouveaux points de contact qui redéfinissent les interactions entre les marques et leurs clients.

Jadis limitées aux canaux traditionnels, les expériences utilisateurs s’enrichissent désormais grâce aux outils d’intelligence artificielle, que ce soit pour obtenir des réponses instantanées, comparer des produits ou accéder à des sites via des contenus générés automatiquement.

Après le SEO, bienvenue dans l’ère du Generative Engine Optimization (GEO)




Ce phénomène, bien que récent, instaure une nouvelle dynamique dans le marketing digital en offrant des opportunités inédites pour attirer et fidéliser une audience toujours plus exigeante et connectée.

En effet, même si le trafic généré par ces IA reste encore marginal, son évolution rapide depuis l’été 2024 ne peut être ignorée. Pour les entreprises, comprendre et suivre ce type de trafic devient essentiel afin d’optimiser leurs stratégies digitales et de se positionner en amont des tendances futures.

Intégrer ces nouveaux points de contact dans une stratégie SEO intégrant la “nouvelle donne” IA et bien pensée permet non seulement d’améliorer la visibilité, mais également de renforcer l’engagement des utilisateurs en répondant directement à leurs besoins spécifiques dans un parcours d’achat désormais diversifié et complexe.

 

 

 

Comment configurer le suivi du trafic issu des IA génératives dans GA4 ?

Dans Google Analytics 4, le suivi du trafic provenant d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity se configure directement dans l’outil.

Vous pouvez créer un rapport personnalisé en utilisant l’Explorateur et en intégrant la dimension « Source / Support ». Ce processus se déroule de la manière suivante


Cela reste un peu technique, parlez-en à votre Agence Web



Pourquoi utiliser des expressions régulières pour filtrer le trafic IA ?

L’utilisation d’expressions régulières (regex) dans GA4 offre plusieurs avantages :



Ces avantages contribuent à une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs provenant de ces sources innovantes et facilitent l’optimisation des campagnes marketing.



Quelles sont les techniques d’amélioration du suivi du trafic IA dans GA4 ? #TECH

Pour optimiser votre suivi, plusieurs techniques complémentaires peuvent être mises en œuvre :

Suivi détaillé avec les balises UTM

Les balises UTM (Urchin Tracking Module) constituent un outil précieux pour obtenir des KPI et des données granulaires sur l’origine et le comportement des visiteurs issus d’IA. Voici leurs principaux avantages :

Ces balises s’avèrent indispensables pour toute stratégie de tracking moderne et offrent une flexibilité d’analyse particulièrement appréciée par les spécialistes du marketing digital.



Exploitation des rapports exploratoires dans GA4

En complément du suivi via les filtres et les UTM, GA4 propose des fonctionnalités d’exploration avancée qui permettent de :

Analyse du clickstream et méthodes qualitatives

Outre les données quantitatives fournies par GA4, il est recommandé de compléter l’analyse par des méthodes qualitatives :

En combinant ces techniques, vous obtenez une vision complète et précise du comportement des utilisateurs provenant des IA génératives.



Comment analyser efficacement le comportement utilisateur à partir du trafic IA ?

Pour exploiter au mieux les données issues des IA, plusieurs stratégies analytiques se révèlent pertinentes. Ces différentes approches fournissent une vision holistique du comportement utilisateur et permettent d’ajuster finement vos stratégies d’optimisation de contenu. :



Analyse par filtres et segments dans GA4

Exploration avancée et analyse comparative

Intégration des données qualitatives





Quels avantages offre l’utilisation des balises UTM pour le suivi du trafic IA ?

Les balises UTM jouent un rôle crucial dans l’attribution et l’analyse du trafic généré par des plateformes d’IA. Voici leurs principaux atouts :

Ces avantages démontrent l’importance des UTM dans une stratégie de suivi intégrée, permettant une meilleure compréhension du trafic et une optimisation ciblée des actions marketing.


(Source : Centre d’aide Google Analytics ) :