Qu’est-ce que le display ? Pourquoi faire du display ?
Qu’est-ce que le display en webmarketing ?
Commençons par une petite définition ! En webmarketing, le display est un canal de diffusion d’annonces publicitaires payantes au format graphique ou vidéo sur des sites web partenaires. Contrairement aux annonces diffusées sur les moteurs de recherche, qui sont basées sur des requêtes de recherche spécifiques, le display permet de diffuser des annonces de manière plus large auprès d’un public qualifié et intéressé par votre offre.
Le display offre de nombreux avantages pour votre stratégie de communication et de marketing en ligne, notamment en termes de visibilité, de notoriété, de ciblage d’audience et de remarketing.
En diffusant des bannières publicitaires sur des sites web pertinents pour votre activité, vous pouvez toucher un public qualifié et générer des clics vers votre site web. En ciblant votre audience de manière efficace, vous pouvez optimiser votre budget publicitaire et maximiser l’impact de votre communication et de votre marketing en ligne.
Il permet aux annonceurs et aux éditeurs de sites internet d’augmenter leur visibilité et leur notoriété, de cibler des audiences pertinentes, de faire du remarketing et de mesurer les performances de leurs campagnes. Dans cet article, nous allons approfondir les notions de formats, de régies, de stratégies et de mesures pour vous aider à comprendre pourquoi faire du display.
Le display offre de nombreux avantages pour votre stratégie de communication et de marketing en ligne, notamment en termes de visibilité, de notoriété, de ciblage d’audience et de remarketing
Qu’entend-on par “Display” en webmarketing ?
Nous le disions plus haut dans cet article, le display est une forme de publicité web qui permet de diffuser des annonces sous forme de bannières ou de vidéos sur des espaces publicitaires réservés sur des sites partenaires.
Le display est souvent utilisé en complément du référencement naturel (SEO) ou payant (SEA) pour toucher une audience plus large et pour générer du trafic vers votre site internet. Les annonces peuvent être placées sur des sites internet en rapport avec votre activité pour atteindre des audiences qualifiées, ou sur des sites à forte audience pour toucher un plus grand nombre de personnes.
Il existe différents formats de publicités, tels que les bannières classiques, les publicités natives, les annonces illustrées, les annonces textuelles, les publicités vidéo ou les pop-up. Les régies publicitaires proposent également des formats publicitaires enrichis, qui permettent d’intégrer du Rich Media pour rendre les publicités plus attractives et inciter l’internaute à l’interaction.
Les avantages du display en détail
Faire du display présente de nombreux avantages pour votre stratégie de communication et de marketing en ligne.
Augmenter votre visibilité
Faire du display vous permet d’augmenter votre visibilité en ligne en diffusant vos bannières publicitaires sur des sites web pertinents pour votre activité. En touchant un public qualifié et intéressé par votre offre, vous pouvez accroître votre notoriété et attirer de nouveaux prospects sur votre site web.
Améliorer la notoriété de la marque
Le display est également un outil efficace pour améliorer la notoriété de votre marque en ligne. En diffusant des bannières publicitaires attractives et personnalisées, vous pouvez véhiculer une image de marque positive et cohérente avec vos valeurs. Le display vous permet ainsi de renforcer votre positionnement sur votre marché et de vous différencier de vos concurrents.
Cibler des utilisateurs pouvant être intéressés par vos produits / services
Le display vous permet de cibler des utilisateurs pouvant être intéressés par vos produits ou services en fonction de critères démographiques, géographiques ou comportementaux. Vous pouvez ainsi diffuser vos bannières publicitaires auprès d’une audience qualifiée et générer des clics vers votre site web. En ciblant votre audience de manière efficace, vous pouvez optimiser votre budget publicitaire et maximiser l’impact de votre communication et de votre marketing en ligne.
La possibilité de faire du remarketing
Le display vous permet également de faire du remarketing en suivant les visiteurs de votre site web et en leur diffusant des bannières publicitaires personnalisées en fonction de leur comportement sur votre site. Le remarketing vous permet ainsi de retargeter vos visiteurs et de les inciter à revenir sur votre site web pour finaliser leur achat.
Mesurer les performances de vos campagnes publicitaires
En utilisant des outils de suivi des statistiques, vous pouvez mesurer les performances de vos campagnes publicitaires et les ajuster en fonction des résultats obtenus. Vous pouvez ainsi arbitrer votre budget publicitaire, élargir ou affiner votre audience et atteindre les objectifs fixés en termes de conversion, de notoriété ou d’inscription.
Le fonctionnement du display
Le fonctionnement du display repose sur l’utilisation de régies publicitaires, qui vous permettent de diffuser vos bannières publicitaires sur un réseau de sites partenaires. Ces régies publicitaires vous offrent la possibilité de paramétrer vos campagnes publicitaires en fonction de critères démographiques, géographiques ou comportementaux, et de mesurer les performances de vos annonces grâce à des outils de suivi des statistiques.
Vous pouvez ainsi arbitrer votre budget publicitaire, élargir ou affiner votre audience et atteindre les objectifs fixés en termes de conversion, de notoriété ou d’inscription. Le fonctionnement du display est donc relativement simple, mais il est important de travailler avec des professionnels de la publicité en ligne pour définir une stratégie de display efficace et obtenir les meilleurs résultats possibles.
Pour faire du display, vous pouvez contacter directement les sites cibles pour leur demander de vous afficher dans leurs encarts publicitaires. Cependant, la plupart des annonceurs font appel à des régies publicitaires, qui leur permettent de diffuser leurs bannières publicitaires sur un réseau de sites partenaires.
Google Ads, la régie la plus connue
Les régies publicitaires sont des plateformes qui permettent aux annonceurs de diffuser leurs publicités sur un réseau de sites partenaires. Google Ads est la régie la plus connue et la plus utilisée. Avec sa plateforme, Google propose d’afficher vos annonces soit sur son moteur de recherche, soit sur son réseau Display. Sur le réseau Display, vous affichez ainsi vos annonces sur des sites partenaires de Google, des sites qui réservent des encarts sur leur page pour afficher les publicités Google.
Google Ads est l’une des régies publicitaires les plus connues et les plus utilisées en webmarketing. Avec sa plateforme, Google propose d’afficher vos annonces soit sur son moteur de recherche, soit sur son réseau Display, qui regroupe des sites partenaires de Google réservant des encarts publicitaires pour afficher des annonces Google.
Ciblage des audiences et enchères
Le ciblage des audiences se fait en fonction de critères tels que les mots clés, les centres d’intérêt, les comportements d’achat ou la géolocalisation. Les enchères sont également un élément clé du fonctionnement du display. Les enchères permettent aux annonceurs de déterminer le coût de chaque impression ou de chaque clic. Les enchères se font au coût par clic (CPC), au coût pour mille impressions (CPM) ou au coût par acquisition (CPA).
Pour créer une campagne publicitaire, vous devez définir votre budget, votre audience cible, vos enchères, vos formats publicitaires et vos emplacements. Vous pouvez également mettre en place des stratégies d’optimisation pour améliorer les performances de vos campagnes. Ces stratégies incluent le retargeting, qui permet de cibler les internautes qui ont déjà visité votre site internet, et l’exclusion d’audiences, qui permet d’exclure les internautes qui ne correspondent pas à votre cible.
Pourquoi faire du display ?
Le display permet aux annonceurs de toucher une audience plus large et plus diversifiée que celle touchée par le référencement naturel ou payant. Voici les principaux avantages du display !
Les publicités vidéo peuvent également être diffusées en utilisant le display. Ces publicités peuvent durer de quelques secondes à plusieurs minutes, et sont souvent utilisées pour des campagnes publicitaires de grande envergure. Les publicités vidéo peuvent être diffusées avant, pendant ou après des vidéos en ligne, et sont souvent utilisées pour présenter des produits, des services ou une entreprise en général. Les publicités vidéo sont généralement plus chères que les publicités bannières, mais elles peuvent également être plus efficaces en termes de conversions.
Le retargeting
Le retargeting est une autre stratégie populaire utilisée dans le cadre du display. Le retargeting consiste à cibler les internautes qui ont déjà visité votre site web en leur affichant des publicités personnalisées sur d’autres sites. Cette technique est souvent utilisée pour inciter les internautes à revenir sur votre site web pour effectuer un achat ou remplir un formulaire. Les publicités retargeting sont souvent très efficaces, car elles ciblent des internautes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre entreprise (exemple, visite d’une page de votre site web).
Le display peut également être utilisé pour des campagnes de notoriété. Les campagnes de notoriété sont conçues pour accroître la reconnaissance de votre marque et générer de l’intérêt pour votre entreprise. Les publicités de notoriété sont souvent diffusées sur des sites très fréquentés pour atteindre un public plus large. Les campagnes de notoriété peuvent être efficaces pour les entreprises qui cherchent à établir leur présence en ligne ou à accroître leur visibilité.
Générer du trafic sur votre site grâce au display !
Enfin, le display peut également être utilisé pour générer du trafic sur votre site web. Les publicités affichées sur d’autres sites peuvent attirer des internautes vers votre site, ce qui peut augmenter le nombre de visiteurs et potentiellement augmenter les conversions. Les publicités qui génèrent du trafic vers votre site web peuvent être particulièrement efficaces pour les entreprises de commerce électronique.
Le Display, une forme de publicité en ligne efficace
En conclusion, le display est une forme de publicité en ligne efficace qui permet aux annonceurs de toucher une audience ciblée sur différents sites internet. Les publicités peuvent être affichées sous forme de bannières, de vidéos ou d’autres formats de publicité, et peuvent être utilisées pour augmenter la notoriété de la marque, générer des conversions ou générer du trafic vers votre site web.
Avec des stratégies telles que le retargeting, les campagnes de notoriété et la génération de trafic, le display peut être un levier rentable pour les entreprises qui cherchent à investir dans la publicité en ligne. Contactez notre agence !