Qu’est -ce que Google Consent Mode v2 ? Pourquoi agir avant le 7 mars ? Quel impact sur votre présence en ligne ?
Google Consent Mode V2 : Agir avant le 7 mars !
Dès le 7 mars, Google cessera de recueillir les données des sites qui n’ont pas implémenté la version 2 de son mode de consentement, et vous perdrez vos précieux KPI Google. Cela implique qu’aucune information ne sera transmise à Google Analytics, rendant ainsi toute forme d’optimisation basée sur ces données inopérantes.
- Respect des réglementations sur la confidentialité : Le Mode de Consentement Google aide les sites web à se conformer aux lois sur la confidentialité telles que le RGPD et la Politique de consentement des utilisateurs de l’UE.
- Préservation de la précision des données analytiques : Grâce à la modélisation IA de Google, les marketeurs peuvent conserver la précision de leurs données de mesure, même lorsque les utilisateurs refusent les cookies ou le suivi.
- Amélioration de l’expérience utilisateur : En offrant aux utilisateurs la possibilité de choisir leurs préférences de consentement, le Mode de Consentement Google permet aux marketeurs d’améliorer l’expérience utilisateur sur leurs sites web.
- Augmentation de la transparence et de la crédibilité : Les marketeurs peuvent augmenter la transparence et la fiabilité de leur marque en respectant les préférences des utilisateurs quant à l’utilisation de leurs données.
Si vous utilisez des services Google pour la mesure de votre trafic, la personnalisation de vos campagnes publicitaires SEA ou du remarketing il est essentiel d’implémenter Google Consent V2 rapidement ! (i.e. Google Analytics, Google Tag Manager, Adsense, AdMob, Google Ad Manager)
Dans le cas contraire, les administrateurs de sites devront se tourner vers d’autres outils pour obtenir des informations cruciales telles que le trafic ou les taux de conversion.
En ce qui concerne vos campagnes Google Ads, l’impact est particulièrement critique. Bien que les annonceurs puissent toujours lancer des campagnes sur la plateforme, l’absence de données concrètes sur les visites, l’audience, les conversions, ou le revenu généré limitera sévèrement leur capacité à gérer et à améliorer leurs campagnes.
De plus, sans accès aux données, il deviendra impossible de mettre en œuvre des campagnes de retargeting ou d’utiliser des données propriétaires pour des stratégies telles que l’exclusion de certains publics.
Qu’est-ce que Google Consent Mode v2 ?
Le Consent Mode v2 de Google représente une avancée majeure pour les sites web et les applications soucieuses de se conformer aux réglementations européennes en matière de confidentialité, telles que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et le DMA (Digital Markets Act).
Les responsables de sites web et les marketeurs doivent agir rapidement pour implémenter Google Consent Mode v2 avant la date limite de mars 2024 !
Ce nouveau mode consentement avancé permet une gestion plus fine du consentement utilisateur, en introduisant des paramètres supplémentaires pour une personnalisation accrue des publicités et le suivi analytique, tout en respectant les préférences de consentement des visiteurs.
La distinction entre les modes de consentement de base et avancé joue un rôle crucial dans la manière dont les balises Google s’ajustent selon le consentement des utilisateurs :
- Le mode de base bloque les balises jusqu’à l’obtention du consentement via un bandeau de consentement, ne collectant aucune donnée pour les utilisateurs non-consentants.
- Le mode avancé permet aux balises de se charger avant même que l’utilisateur interagisse avec le bandeau de consentement, permettant la collecte d’informations anonymes et sans cookie, grâce à ce que l’on appelle des “pings sans cookie”.
Ces “pings sans cookie“ sont cruciaux pour la modélisation du consentement, permettant aux sites web de recueillir des données vitales pour comprendre la performance du site et l’efficacité des publicités, même en l’absence de consentement explicite de l’utilisateur.
Cette méthode de modélisation du comportement utilise l’IA de Google pour lier les interactions publicitaires des utilisateurs aux conversions, en s’appuyant sur des données non identifiables pour estimer les conversions qui ne peuvent être observées directement.
L’implémentation de Google Consent Mode v2 nécessite une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google, qui facilite la mise en place d’un bandeau de consentement conforme avant la date limite de mars 2024.
Cette mise à jour est essentielle pour les sites utilisant les services Google pour mesurer le comportement des utilisateurs de l’UE/EEE (Google Analytics 4, Google Tag Manager), afin d’assurer la continuité de la collecte de données et de maintenir l’efficacité des stratégies publicitaires.
En résumé, Google Consent Mode v2 offre une flexibilité et un contrôle accrus aux propriétaires de sites web dans la gestion du consentement des utilisateurs, en alignant les protocoles de collecte de données pour la publicité ciblée et l’analytique avec les lois européennes sur la confidentialité.
Son adoption permet de créer un environnement en ligne plus sûr, axé sur la confidentialité, pour les entreprises et les consommateurs.
Sans cette mise à jour , les sites risquent de perdre une quantité significative de données analytiques et publicitaires, compromettant gravement l’optimisation de leur présence en ligne et l’efficacité de leurs stratégies marketing !
Importance de l’implémentation de Google Consent Mode v2
Cette mise à jour est cruciale pour assurer la conformité avec les réglementations européennes, optimiser les stratégies de marketing numérique, et maintenir une expérience utilisateur respectueuse de la confidentialité.
Dans ce contexte, Google Consent Mode v2 apparaît comme un outil indispensable pour les sites web utilisant des services tels que Google Analytics 4 mais également Google Ads dans vos campagne d’acquisition de trafic payant (SEA).
Google Consent Mode v2 respecte les règles du DMA et du RGPD. Il permet de collecter des données pour les analyses et les campagnes publicitaires tout en respectant le consentement des utilisateurs.
Cette mise à jour permet aux sites de s’adapter dynamiquement au statut de consentement des visiteurs, optimisant ainsi l’efficacité des outils de suivi et de publicité sans compromettre la conformité.
L’implémentation de Google Consent Mode v2 avant l’échéance de mars 2024 devient donc cruciale pour toute entité cherchant à opérer dans l’UE/EEE.
Avec Google Consent Mode v2, les sites peuvent respecter les règles du DMA et du RGPD tout en gardant des publicités efficaces. Ils utilisent des données de qualité collectées de manière éthique et transparente pour rester pertinents.
Ce processus d’adaptation n’est pas seulement une mise à jour technique. C’est aussi une opportunité pour les entreprises de renforcer la confiance avec leurs utilisateurs. Elles montrent ainsi leur engagement envers la protection de la vie privée et la sécurité des données.
Mise en œuvre de Google Consent Mode v2 sur WordPress par exemple
L’implémentation de cette version exige des expertises et l’utilisation d’une plateforme de gestion du consentement certifiée par Google, facilitant la création et la gestion d’un bandeau de consentement conforme aux exigences légales.
Elle nécessite une configuration technique précise, avec l’introduction des nouveaux paramètres ad_user_data et ad_personalization.
En synthèse, il y a deux options disponibles pour bloquer les balises Google. La première option bloque les balises jusqu’à ce que l’utilisateur interagisse avec le bandeau de consentement. La deuxième option permet de collecter des informations anonymes sans utiliser de cookies.
On peut utiliser Google Consent Mode v2 sur les sites WordPress en utilisant des plugins ou en l’intégrant manuellement. Cela peut se faire via des extensions de balises ou en modifiant les fichiers du thème. Les étapes pratiques sont sur le CMS WordPress les suivantes :
- Choix d’une CMP certifiée par Google : Utilisez une CMP comme Cookie Information ou Complianz, qui offre une intégration facile avec WordPress à travers des plugins dédiés.
- Installation et activation du plugin : Trouvez le plugin de votre CMP dans le répertoire des plugins WordPress, installez-le et activez-le sur votre site.
- Configuration du plugin : Après l’activation, accédez aux réglages du plugin pour configurer Google Consent Mode v2. Activez les options ad_user_data et ad_personalization pour personnaliser les annonces. Cela permet de respecter la vie privée des utilisateurs lors du suivi publicitaire.
- Mise à jour du bandeau de consentement : Personnalisez votre bandeau de consentement en ajoutant un lien vers la Politique de Confidentialité de Google. Cela informera les utilisateurs sur l’utilisation de leurs données de manière transparente. C’est important pour répondre aux nouvelles exigences de Google.
- Vérification et tests : Une fois configuré, vérifiez le bon fonctionnement de Google Consent Mode v2 sur votre site. Utilisez des outils de test pour vérifier que les utilisateurs donnent leur accord. Assurez-vous que ce consentement est bien transmis aux services Google sur votre site. Une fois le test réussi, cela donne cela :
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