Les contenus générés automatiquement par l’IA contraires aux directives de Google peuvent-elles entraîner des pénalités SEO manuelles ?

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Google publie des recommandations officielles concernant le contenu généré par l’intelligence artificielle (IA)

Google a clarifié et révisé disons-le sa position et ses recommandations sur l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) et d’outils comme ChatGPT pour la rédaction d’articles sur le web. 

En synthèse, désormais l’essentiel est que le contenu soit de qualité, peu importe la méthode de création, et qu’il ne cherche pas à tromper ses algorithmes. Le débat autour du contenu créé par l’IA fait rage, et l’affrontement entre ChatGPT/Bing et Bard/Google promet d’être passionnant !

Pour Google, Les contenus générés par l’IA désormais acceptés par Google s’ils sont utiles aux internautes !
 

Google a publié sur son site de nouvelles directives officielles concernant les contenus générés par l’IA, soulignant que le critère principal demeure la qualité (E-E-A-T), indépendamment de la manière dont ils sont produits.

L’objectif est de récompenser les contenus de qualité, qu’ils soient conçus par des humains ou des IA. L’utilisation de l’intelligence artificielle pour générer du contenu n’est donc plus désormais en soi contraire aux directives de Google Search, tant que l’IA n’est pas utilisée pour manipuler les classements de recherche.

Google n’interdit pas le contenu produit par IA car l’automatisation a déjà été utilisée pour créer du contenu utile et innovant.

Concernant les contenus IA qui pourraient propager des fake news, des informations erronées ou contredire le consensus sur des sujets importants, Google met l’accent sur la diffusion d’informations de qualité provenant de sources fiables.

Les systèmes de recherche de Google accordent une importance accrue aux signaux de fiabilité pour les informations sensibles, telles que les données sanitaires, civiques ou financières.

Pour détecter si l’IA est utilisée pour polluer les résultats de recherche, Google dispose de divers systèmes, tels que SpamBrain, qui analysent les modèles et les signaux pour identifier les contenus de spam, quelle que soit leur provenance.

L’utilisation de l’IA ne donne pas bien entendu non plus d’avantage particulier au contenu dans les résultats de recherche :) Si le contenu est utile, original et respecte les critères E-E-A-T, il sera bien classé !

Toutefois, Google précise que le contenu créé automatiquement dans un but de référencement est considéré comme du spam et enfreint ses politiques. Néanmoins, la firme admet que toutes les utilisations de l’automatisation, y compris celles impliquant l’IA, ne sont pas du spam et peuvent servir à générer du contenu utile, comme les scores sportifs, les prévisions météorologiques et les transcriptions.

En conclusion, pour réussir sur Google, il est important de produire un contenu original, de haute qualité, centré sur les utilisateurs et respectant les critères E-E-A-T, quelle que soit la méthode utilisée !

Algorithmes et outils de rédaction automatisée de contenu de type GTP-3 ou GPT-4 et SE0

Des robots rédacteurs dopés à l’intelligence artificielle et au machine learning comme par exemple Writesonic, Jasper, Rytr, Mark Copy ou encore CopyAI, se proposent de rédiger pour vous des billets de blog, des articles des contenus SEO, des fiches produits ou des posts sur les médias sociaux. Séduisant, non ? 

Mais l’utilisation de ces outils de production de contenus et de génération de textes basés sur l’intelligence artificielle et leur “acceptabilité” du point de vue de Google font l’objet d’un débat en matière de SEO dans la communauté des référenceurs web. La majorité de ces outils sont basés sur la technologie GPT-3 d’Open AI co-fondée par Elon Musk (GPT, pour Generative Pre-trained Transformer).

Pour Google, les choses restaient ambiguës avant la publication le 8 février 2023 des directives Google relatives à l’utilisation de l’IA en matière de rédaction web. 

“Le contenu généré automatiquement à l’aide d’outils de rédaction basée sur l’IA via des algorithmes de type GPT-3 enfreint les recommandations de Google et est considéré comme du spam sur le moteur de recherche et est passible de pénalités manuelles”, avait déclaré récemment John Mueller (Google’s Search Advocate), lors d’un récent hangout en réponse à une question sur les outils de rédaction “GPT-3 AI.

Comme Mueller s’empressait de le souligner, la position de Google sur le contenu généré automatiquement était claire, mais semble avoir changé !

Pour les plus curieux, une page dédiée au contenu généré automatiquement est disponible sur le site de Google.

Même si cela est peut être affaire de nuances, les rédacteurs SEO et les webmasters sont prévenus et il convient d’être très prudent !

“… si vous utilisez des outils d’apprentissage automatique pour générer votre contenu, c’est la même chose que si vous vous contentez de mélanger des mots, de chercher des synonymes. Nous considérons donc que c’est du spam.

Lorsque ce contenu est destiné à manipuler les classements de recherche plutôt qu’à aider les utilisateurs, Google peut appliquer des pénalités manuelles. En voici quelques exemples donnés par Google (liste non exhaustive) :

• Texte qui peut contenir certains mots clés de recherche mais sans aucun sens pour le lecteur
• Texte traduit par un outil automatisé sans intervention humaine, ni correction avant publication
• Texte généré par des processus automatisés, tels que les chaînes de Markov
• Texte généré à l’aide de techniques automatisées de synonymie ou d’obscurcissement
• Texte généré en détournant des résultats de recherche ou des flux Atom/RSS
• Assemblage ou combinaison de contenus issus de différentes pages Web sans ajout de valeur
  
  

Google sait aujourd’hui parfaitement faire la différence entre un texte rédigé par des humains et un texte conçu par un algorithme de type GPT-3 , aussi la rédaction de contenu automatisée basée sur l’intelligence artificielle comporte des zones d’ombre dont il faut être conscient et il convient d’en apprécier le bénéfice / risque.

Même si cela peut être affaire de nuances, les rédacteurs SEO et les webmasters sont prévenus et il convient d’être très prudent ! 

Contenus générés par l’IA : risques et bénéfices

Le principal avantage de la rédaction automatisée de contenu est de gagner du temps et de produire du contenu à faible coût. Toutefois, une pénalité manuelle de Google sur votre site peut avoir de graves conséquences pour votre marque ou votre entreprise.

En clair, cela peut ruiner vos efforts SEO et le temps et les ressources que vous avez consacrés à produire du contenu, à optimiser votre référencement naturel et peut surtout entraîner une pénalité ou faire disparaître purement et simplement votre site et vos pages des résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela dit, l’IA peut parfois vous assister lors de certaines phases de création de contenu, en restant très prudent. Mais même dans ce cas, une intervention humaine est nécessaire !

Une grande partie du référencement naturel consiste à peser les risques et les avantages puis à arbitrer ;)

Ces nouveaux outils vont sans doute également rapidement se heurter à des considérations juridiques comme le droit d’auteur pour lequel il faut définir un auteur sous la forme d’une personne physique, la propriété intellectuelle et la contrefaçon.

L’important est d’être parfaitement conscient de tous les risques associés à l’utilisation de contenu généré par l’intelligence artificielle. 

Produire un contenu de qualité a un coût. Mais cette approche est de notre point de vue plus pérenne et moins risquée. Notre agence peut vous accompagner dans la production de contenu SEO (Audit SEO, audit sémantique et rédaction SEO). Parlons-en !