Qu’est ce qu’un Podcast : Définition, exemples, chiffres clés, intérêt marketing
Exemple de Podcast d’entreprise : Découvrez le Podcast de l’agence web ImagesCréations. Ça commence aujourd’hui !
Un Podcast c’est quoi ? Qu’est ce qu’un Podcast ?
Qu’est ce qu’un Podcast ?
Un podcast est une forme de diffusion audio sur le web. Il peut être écouté en déplacement, en se rendant au bureau ou même en travaillant. Contrairement aux blogs et aux vidéos, les podcasts sont faciles “à consommer”, car ils peuvent être écoutés en réalisant d’autres activités (ex. conduire – mais en restant attentif quand même !).
Le saviez-vous, le mot ” podcast ” créé en 2004 est la contraction d’iPod (vous vous souvenez le baladeur d’Apple !) et de broadcast (diffusion).
Il a été inventé par le journaliste britannique Ben Hammersley dans un article de The Guardian en 2004. Dès l’année suivante, Apple s’est emparé du terme et l’a démocratisé en introduisant la fonctionnalité dans son logiciel iTunes, permettant ainsi la synchronisation avec l’iPod. À l’époque, il y avait 3 000 podcasts disponibles sur le web, on en compte plus de 800 000 fin 2019 !
Aujourd’hui, il est possible de s’abonner à vos podcasts préférés et de les écouter sur toutes les plateformes (Spotify, Itunes, Google Podcast, Deezer, Podcast Addict, Pocket Cast, Amazon Music, Apple Podcast, Overcast, Youtube, Soundclock, …) et sur tous les supports (Smartphone, ordinateur, voiture connectée, télévision).
– Pod fait référence aux iPod d’Apple et implique que ce contenu est portatif afin que vous puissiez l’écouter partout où vous allez.
– La diffusion s’inspire du média de la radio car le contenu du podcast peut être consommé exactement de la même manière.
– Ces pistes sont généralement des enregistrements audio d’une conversation entre un hôte et un conférencier invité, tout comme celles que vous pouvez écouter à la radio, ou un monologue unique d’une personne partageant ses pensées ou des conseils d’expert.
– Les sujets du contenu peuvent être variés : Web, marketing, business, commerce, SEO, jardinage, musique, …
Sur un plan personnel, l’écoute des podcasts peut augmenter considérablement le temps que vous consacrez à l’apprentissage, même si ce n’est que pour quelques minutes par jour dans votre voiture ou au bureau.
Si vous trouvez difficile de réserver du temps pour vous épanouir, c’est également un moyen pratique de vous garder inspiré et à jour sur les dernières tendances liées à un sujet qui vous passionne, comme la communication digitale, le webmarketing, le yoga ou les recettes de cuisine !Les chiffres clés du Podcast en France et dans le monde ? Parlons-nous Podcast ?
Le podcasting est devenu un phénomène mondial, captivant l’attention des auditeurs à travers le monde, et la France ne fait pas exception. Selon une étude récente, 57 % des Français affirment avoir déjà écouté au moins un contenu audio, ce qui témoigne de la popularité croissante de ce médium.
En analysant plus en détail les habitudes d’écoute en France, on constate que 46 % des écoutes audio sont consacrées aux podcasts radio comme celui de Radio France, France Musique ou France Inter, tandis que 30 % concernent des podcasts natifs comme par exemple le Podcast Marketing) et 23 % des fictions audio. Ces chiffres démontrent la diversité des genres et des formats proposés aux auditeurs français.
La tendance mondiale du podcasting est également impressionnante. En 2023, on estime qu’il y a 464,7 millions d’auditeurs de podcasts dans le monde, un chiffre qui continue de croître de manière significative. Les experts prévoient même une augmentation de ce nombre, avec une estimation de 504,9 millions d’auditeurs à la fin de l’année 2024.
Ces chiffres et ces études mettent en évidence l’engouement mondial pour le podcasting et son potentiel en termes d’audience. Retrouvez ici le classement des Podcasts francophones les plus écoutés en mai 2023 : Les actus du jour – Hugo Décrypte, Transfert (Slate), Podcast RMC, Podcast des grosses Têtes, After Foot Podcast, Astrovibe (Astrologie), France Culture Podcast, …
Une donnée intéressante révèle que même parmi les Français qui n’ont jamais écouté de podcasts, 20 % prévoient de s’y mettre à l’avenir. Cela démontre que le podcasting a le potentiel de toucher un public encore plus large en France et de continuer à se développer.
La croissance du podcast est positive et constante en France, avec une prévision de plus de 20 millions d’auditeurs mensuels pour la fin 2023.
Plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont ainsi intégralement écoutés et 78 % des auditeurs seraient d’ailleurs intéressés par le fait d’écouter des podcasts lancés par les entreprises qu’ils apprécient. 69 % des Français affirment qu’en écoutant le podcast lancé par une marque, ils ont eu envie d’acheter le produit lié.
– 50 % vivent dans ou près d’une grande ville
– 27 % des auditeurs sont des cadres supérieurs
– À 60 %, les Français préfèrent néanmoins écouter des podcasts en soirée
– L’auditeur moyen de podcast est jeune, a 35 ans et a des enfants
– 15% des auditeurs ne font rien d’autre quand ils écoutent leurs podcasts et se concentrent sur leur expérience audio
– 74 % affirment avoir déjà changé leur perception ou leur avis sur un sujet après l’écoute d’un podcast.
– 69% des auditeur déclarent avoir augmenté leur écoute de Podcast
– 82% parlent des Podcasts écoutés avec au moins un proche
Pour en savoir plus, consultez ici l’étude Les français et le podcast natif.
Une bonne raison de parier dessus dans le futur !
L’accessibilité croissante des plateformes de podcasting et la variété des sujets proposés sont des facteurs qui encouragent de plus en plus de personnes à se lancer dans l’écoute de ce type de contenu.Quelle est la différence entre un podcast et un fichier audio ou un replay ?
L’explication la plus simple est qu’un fichier audio et un épisode de podcast sont techniquement les mêmes. Mais à la différence d’un simple fichier audio vous pouvez vous abonner à un podcast !
Ainsi, si vous vous abonnez à un podcast, votre logiciel lira le flux RSS et pourra télécharger tous les anciens épisodes de ce podcast et en télécharger de nouveaux au fur et à mesure de leur sortie.
Lorsque vous utilisez le logiciel iTunes par exemple, ou toute autre bonne application d’écoute de podcasts, il gardera la trace de tous vos abonnements via le flux RSS de chaque podcast, et il téléchargera automatiquement les nouveaux épisodes dès qu’ils seront disponibles.
Un podcast est donc constitué d’une série d’épisodes parlés et audio, souvent axés sur un sujet ou un thème particulier, comme le marketing, le web, le référencement ou les startups. Vous pouvez vous abonner à l’émission avec une application sur votre téléphone et écouter les épisodes quand vous le souhaitez dans vos écouteurs, dans la voiture ou à la maison sur votre ordinateur.
Sur le plan du vocabulaire, un podcast est “une série” d’épisodes. Un épisode de podcast est un enregistrement audio de cette série, tout comme une émission de télévision est composée de toute une série d’épisodes. Le mot ” podcast ” fait donc référence à une série de fichiers audio, tandis qu’un ” épisode podcast ” est un fichier audio de cette série.Qui produit et diffuse des podcasts audio ? Qui sont les podcasteurs ?
Toute personne ou entreprise disposant d’un ordinateur, d’une connexion Internet et d’un micro de qualité peut techniquement créer et diffuser librement des podcasts, ce qui en fait un média démocratique et dynamique.
Au début, les podcasts étaient surtout l’affaire d’amateurs – la réponse d’Internet à la radio FM en quelque sorte – mais au cours des dernières années, des dizaines de grandes radios, de magazines et d’organismes de presse ont monté leur podcast.
Les créateurs et créatrices de contenu appartiennent presque à 56 % à la tranche des 26/39 ans. Juste derrière, les 40/55 ans sont présents autour de 40 %.Quels sont les intérêts des podcast pour une entreprise ? Comment le Podcast Peut-il Servir le Marketing ?Exemples de podcast ?
Pour une entreprise, les podcast constituent un moyen simple et efficace pour atteindre votre audience. La consommation des podcasts est en forte croissance et de nombreuses personnes écoutent des podcasts lorsqu’elles se déplacent en voiture (52 %), en avion (46 %), à bord d’un transport en commun (37 %) ou lorsqu’elles font de la marche, du running ou du vélo (40 %) ou du sport (32 %). Ces évolutions font des podcasts un puissant levier sur le plan du marketing digital !
78 % des auditeurs seraient d’ailleurs intéressés par le fait d’écouter des podcasts lancés par les entreprises qu’ils apprécient et en 2023, les marques qui proposent des podcasts natifs sont perçues comme :
– « plus proches de leurs clients » à 82 %
– « plus innovantes » à 81 %
– « plus intéressantes » à 83 %
– « plus responsables et engagées » à 75 %
– « plus crédibles » à 73 %
Les bénéfices pour votre marque ou votre entreprise :
– Votre public est attentif et concentré.
– Parce que votre public est à l’écoute et réceptif, le podcast génère de l’engagement.
– Le podcasting vous permet de vous démarquer de vos concurrents.
– Le podcast conforte votre position d’expert dans votre domaine.
– Les podcast vous permettent de donner la parole à vos clients (ex. à donner leurs avis sur vos produits ou services).
– Le contenu de votre podcast constitue une brique de votre stratégie d’inbound marketing.
– Les podcast permettent de “créer un lien de proximité” avec votre public.
– Les épisodes fidélisent votre audience.De quel équipement ai-je besoin pour réaliser et diffuser un podcast ?
Si vous voulez produire un podcast pour votre entreprise, voici la liste de l’équipement dont vous aurez besoin d’un :
– Microphone permettant un enregistrement de bonne qualité (ex. Micro Sure MV88+)
– Casque d’écoute
– Filtre pop
– Logiciel pour l’édition, l’enregistrement et l”encodage du fichier son aux format MP3, Wave ou FLAC (ex. Audacity ou Audition)
– Compte d’hébergement de podcast (ex. Ausha ou Soundclock par exemple)Les astuces pour bien produire son podcast : rythme, ton, format, etc.”
Pour produire un podcast de qualité, il est important de prendre en compte plusieurs éléments tels que le rythme, le ton et le format. Voici quelques astuces pour bien produire son podcast :
Tout d’abord, le rythme de votre podcast est un élément clé pour garder l’attention de votre public. Il est important d’avoir un rythme régulier et de respecter une durée raisonnable pour chaque épisode. Évitez les épisodes trop longs ou trop courts, car cela pourrait dissuader votre audience de continuer à écouter.
Ensuite, le ton de votre podcast doit être en accord avec le sujet traité et avec l’ambiance que vous souhaitez créer. Le ton peut être sérieux, humoristique, décontracté, etc. L’important est de rester cohérent avec votre sujet et votre public cible.
En ce qui concerne le format, il est important de choisir celui qui convient le mieux à votre sujet et à votre public. Les formats les plus courants sont les interviews, les conversations, les reportages et les monologues. Il est également possible de combiner plusieurs formats pour rendre votre podcast plus dynamique et intéressant.
Par ailleurs, la qualité sonore de votre podcast est également un élément crucial. Il est important d’avoir un bon équipement pour l’enregistrement et le montage de votre podcast. Évitez les bruits de fond, les échos et les variations de volume qui pourraient distraire votre audience.
Enfin, pour bien produire votre podcast, il est important de vous entraîner régulièrement et d’écouter les feedbacks de votre audience pour améliorer votre contenu. N’oubliez pas que la qualité de votre podcast est déterminante pour fidéliser votre public et pour vous démarquer de la concurrence.
Quelques chiffres :
– 44 % des auditeurs de podcasts plébiscitent ainsi les podcasts à deux intervenants
– 22 % indiquent préférer le format reportage
– 16 % des marques privilégient quant à elles le genre « témoignage »
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